公众号之于微信的意义,就像pc时代、网页之于百度的意义。但是现在,公众号生态正面临着潜在的威胁。一个公认的说法是:红利期已经过去,涨粉太难。头部大号们已经纷纷抢占了用户的心智空间,非头部的公号已经难以获得用户的关注热情。
与此同时,内容平台大战升级,百度、头条、大鱼……各种亮眼的优惠政策纷纷出台,内容生产者们蠢蠢欲动。当公众号体系对新来者已无红利可言,它就难以建立更加完整丰富的内容生态,而新来者们望而却步、转投其他平台。在这种情况下,微信应该给公众号赋能了。只有这样内容巨怪才能继续生长,内容生态才能极大丰富。公众号进入红利时间。
小程序广告植入?
微信更新小程序入口,消息一出,瞬间引爆微信朋友圈。腾讯悄无声息地新增了小程序一级入口,并且特意放在微信头端作为重点展示,从这背后一系列动作可以看出,腾讯对于小程序的“关照”程度不言而喻,微信小程序爆发一触即发。
体验了一下“跳一跳”微信游戏小程序:画面干净简单、操作简单易行,通过手指触屏,网络推广百度爱采购,控制小人跳跃的线路。操作过程也十分流畅,没有丝毫的卡顿现象,这也得益于小程序本身“小而精”的特色。
细心观察,可以看到游戏中也有“小广告”的植入——在小纸箱的侧边印有小字,但丝毫不影响整体的美观度。值得一提的是,腾讯的这款小游戏可以进行“好友排行”,还可以进行群分享,比比谁更牛掰。
利用先有的微信社群生态,让用户自行分享,来实现小程序用户的裂变。腾讯此举可以说是深谙互联网时代下的用户心理与行为习惯。
创新工厂李开复对于中国未来的移动互联网也有一个判断——就是「BAT 之后,下一个超级公司将从 OMO(Online-Merge-Offline,平湖网络推广,即线上线下融合)领域产生。」
微信几乎拥有着中国大的网络用户群体,但在一些领域,网络推广易站通,BAT 之间的 app 用户体系仍然存在着数据鸿沟,微信要做的就是通过小程序打造一个完全数据畅通的世界——在这个系统里,网络推广,腾讯提供公共流量和分发规则;在这个系统里,app 功能也会像当初的公众号一样,成为一个新的生态;在这个系统里,再也不会出现其他的行业巨头,对腾讯构成危险。
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